M&M's, емблематичните цветни парченца шоколад с бонбони, са любимо лакомство от десетилетия. Едно от нещата, които направиха M&M's толкова популярни, са техните запомнящи се и симпатични герои, известни катоM&M Spokescandies. Тези герои, всеки с уникална личност и външност, изиграха значителна роля в маркетинговите кампании на марката. Въпреки това, през годините имаше промени в представянето на тези герои, оставяйки мнозина да се чудят: "Какво се случи с M&M Spokescandies?"
За да разберем еволюцията на M&M Spokescandies, е важно да погледнем назад в тяхната история. Оригиналните талисмани на M&M, Червено и Жълто, бяха въведени през 1954 г. Червеното, самоувереният лидер, и Жълтото, симпатичната глупава топка, веднага станаха любими сред потребителите. Техните остроумни и хумористични диалози в реклами завладяха сърцата на милиони, установявайки силна емоционална връзка с марката.
С течение на годините M&M's въвеждат допълнителни Spokescandies в микса. Тези нови герои включваха Грийн, нахалната и уверена жена M&M, Ориндж, тревожната и параноична M&M, и Синя, хладната и спокойна M&M. Тези герои донесоха разнообразие и разшириха гамата от личности в рамките на марката M&M's.
През последните години обаче има промяна в представянето на M&M Spokescandies. Най-забележителната промяна настъпи през 2012 г., когато героят Blue беше временно премахнат от рекламите. Това решение предизвика вълна от безпокойство и спекулации сред феновете. Мнозина се чудеха дали отсъствието на Блу е постоянно или има по-дълбока причина зад промяната.
Истината е, че изчезването на Блу, подобно на много маркетингови тактики, беше стратегически ход. Mars, Incorporated, компанията майка наШоколадови бонбони M&M, искаха да създадат очакване и да генерират шум около тяхната реклама за Super Bowl XLVI. Отсъствието на Blue от кампанията доведе до успешно завръщане, тъй като феновете с нетърпение очакваха завръщането му. Този ход демонстрира силата и влиянието на тези измислени герои върху потребителите.
Друга промяна, която е засегнала M&M Spokescandies, е въвеждането на ограничено издание или сезонни герои. M&M's експериментира с различни тематични кампании, като Хелоуин, Коледа и дори сътрудничество с филми като "Междузвездни войни". Тези герои от ограничено издание, макар и временни, добавиха вълнение и новост към марката M&M's.
В допълнение към маркетинговите кампании, M&M Spokescandies се появяват от време на време в социалните медийни платформи. Те имат свои собствени профили в социалните медии, където се свързват с феновете чрез остроумно и игриво съдържание. Това взаимодействие с потребителите помага да се поддържат героите уместни в дигиталната ера, в която социалните медии играят важна роля в брандирането и маркетинговите стратегии.
Докато M&M Spokescandies се развиват през годините, тяхната популярност остава непокътната. Тези герои са се превърнали в културни икони, с безброй стоки, колекционерски предмети и дори костюми, налични за покупка. Те са надхвърлили ролята си на обикновени талисмани и са станали част от популярната култура.
През последните години марката M&M също проучи иновативни начини за ангажиране с потребителите с въвеждането на M&M Maker Machine. Тази машина позволява на потребителите да персонализират своите M&M, като избират цветове, послания и дори добавят снимки, за да създадат наистина уникален продукт. M&M Maker Machine се докосва до нарастващото потребителско желание за персонализирани изживявания, което го прави ценно допълнение към портфолиото на марката.
Що се отнася до бъдещето на M&M Spokescandies, само времето ще покаже. Вероятно Mars, Incorporated ще продължи да използва популярността на тези герои, за да създаде ангажиращи маркетингови кампании. Машината M&M Maker, със своите опции за персонализиране, може да предостави допълнителни възможности за проучване на марката. С непрекъснато променящия се пейзаж на рекламата и потребителските предпочитания, ще бъде интересно да се види как M&M's продължава да се адаптира и развива своите любими Spokescandies.
В заключение,M&M Spokescandiesса претърпели различни промени през своята история. От въвеждането на нови герои до временното премахване на съществуващи, тези измислени икони на бонбони остават значителна част от маркетинговата стратегия на M&M. Въвеждането на M&M Maker Machine също добави ново измерение към марката, предлагайки на потребителите възможността да персонализират своите M&M. Въпреки че може да настъпят промени, M&M Spokescandies продължават да заемат специално място в сърцата и умовете на потребителите, осигурявайки продължаващия успех на марката M&M's.
Време на публикуване: 04 август 2023 г